(1)功效型。反映商品的功效、性能好或服務效率高。

(2)優質型。反映商品質量優勝或服務質量好。

(3)雙關型。用雙關語句來反映雙重意思。

(4)好感型。用吉祥言詞來反映人們追求美滿幸福的愿望。

(5)號召型。直接推動顧客響應號召，采取購買行動。

(6)勵志型。用一些激勵的言語給人帶來一種內心的正能量。

(1)簡潔凝練。廣告語應簡明扼要，抓住重點，沒有多余的話。不簡短就不便于重復、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對句。一般來說，廣告語的字數以 6 —— 12 個字(詞)為宜，一般不超過 12 個。

(2)明白易懂。廣告文字必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。廣告語應使用訴求對象熟悉的詞匯和表達方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業詞匯、冷僻字詞，以及容易產生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強追求押韻。

(3)朗朗上口。廣告語要流暢，朗朗上口，適當講求語音、語調、音韻搭配等，這樣才能可讀性強，抓住受眾的眼球和受眾的心。

(4)新穎獨特。要選擇最能為人們提供最信息的廣告語，在"新"字上下功夫。如新產品或老產品的新用途、新設計、新款式等。廣告語的表現形式要獨特，句勢、表達方法要別出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當的警句和雙關語、歇后語等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。

(5)主題突出。廣告的標題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語可以選擇不同訴求點，即強調的東西不同，但總要突出某一方面。

(1)簡短易記。

(2)突出特點。

(3)號召力強。

(4)適應需求。